工作论文：美国流量中Google搜索广告每次访问收入2.45美元，高于ChatGPT广告的0.89美元

情报解读

AI分析基于本篇材料，解释与原始声明分开展示。

发生了什么

一份2026年10月、仍在审稿中的工作论文追踪OpenAI分国别上线广告后的站点流量与销售，称美国流量中ChatGPT广告每次访问收入0.89美元，付费Google搜索广告为2.45美元；付费广告数据来自102个有完整销售追踪的广告主站点。

为什么重要

论文以付费搜索为基准提出“平价价格”概念，测算ChatGPT广告点击约值0.26美元，而公开报道的一个账户实际点击成本为1.72美元；OpenAI自家FAQ称ChatGPT Ads尚无跨广告主、行业或活动类型的表现基准。

行业影响

若结论成立，投放ChatGPT广告的营销者在追踪收入口径下回报可能低于付费搜索；但数据仅覆盖至8月22日，且单一广告主贡献了大部分成交，结论对广告主结构高度敏感。

值得学习什么

作者给出可复用算法：用ChatGPT广告每次访问收入除以付费搜索每次访问收入，再乘以自身搜索点击成本，得到平价出价；比较前需排查广告审核爬虫被第三方分析工具误记为付费访问的情况。

• · 论文为工作论文、仍在审稿，未经同行评审，单篇材料无法独立交叉核验
• · 数据截至2026年8月22日，不含提示词、广告曝光与用户订阅层级
• · 广告主自行选择购买ChatGPT广告，比较反映其结果而非证明因果
• · 平价价格假设两类渠道利润率相近，且只计入被追踪的单次访问
• · 一个广告主占102个站点中ChatGPT广告成交的66%、占美国ChatGPT广告收入76%，剔除后差距扩大，估计区间宽至0.05至0.57美元
• · OpenAI公布的3倍ROAS与Weight Watchers案例基于不同指标，不能与论文结论直接对比
• · 证据为自动标注，未完成人工或独立交叉核验。

存在值得继续研究的问题。 · 可作为营销打法候选。