AI搜索时代PPC点击归因的测量方法

2026年10月16日，Search Engine Journal 刊文讨论 AI 搜索体验对 PPC 衡量与归因的影响。文章称，AI 体验在点击前新增了研究和发现环节，导致可归因信号减少，使 PPC 衡量与归因变得更难。文章建议可用曝光和曝光份额作为方向性信号，优先做好基于点击及其他方式的转化跟踪，并用自有数据源校验平台数据；同时提到 Microsoft Advertising 的基于曝光的再营销（IBR）可针对看过广告的用户进行定向、排除或调价，最多支持 20 个来源。上述内容为报道中的方法建议与平台功能描述，未提供可验证的行业效果数据。

AI 根据报道生成 · 2 小时前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。